Электрондық поштаңызды енгізіңіз және Vogue Business электрондық поштасы арқылы ақпараттық бюллетеньдерден, оқиғаларға шақырулардан және жарнамалық акциялардан хабардар болыңыз.Жазылымнан кез келген уақытта бас тарта аласыз.Қосымша ақпарат алу үшін құпиялылық саясатымызды қараңыз.
Көзілдірік өнеркәсібі басқа сән индустриясының қарқынына ілесе алмады, бірақ тәуелсіз брендтер толқыны нарыққа инновациялық идеялармен, жаңа технологиялармен және инклюзивтілікке деген ұмтылыспен әсер еткендіктен, өзгерістер орын алуда.
M&A белсенділігі де көтерілді, бұл неғұрлым турбулентті кезеңнің белгісі.Kering Eyewear кеше өзінің жоғары технологиялық титан оптикалық линзаларымен және арнайы мүмкіндіктерімен танымал даниялық сәнді көзілдірік бренді Lindberg-ті сатып алуды жоспарлап отырғанын хабарлады, бұл оның осы салада даму ниетін көрсетеді.Кешігулер мен заңды қиындықтардан кейін француз-итальяндық көзілдірік өндірушісі EssilorLuxottica 1 шілдеде голландиялық Grandvision көзілдірік сатушысын 7,3 миллиард еуроға сатып алуды аяқтады. Серпіннің тағы бір белгісі: Америка Құрама Штаттарындағы көзілдіріктердің көп арналы сарапшысы Уорби Паркер жақында ғана өтініш берді. IPO – анықталатын болады.
Көзілдірік өнеркәсібінде бұрыннан бері Италиядағы EssilorLuxottica және Safilo сияқты бірнеше атаулар басым болды.Bulgari, Prada, Chanel және Versace сияқты сән компаниялары әдетте лицензияланған көзілдірік топтамаларын шығару үшін осы ірі ойыншыларға сенеді.Kering Eyewear 2014 жылы іске қосылды және өз ішінде Kering бренді, Richemont's Cartier және Alaïa және Puma спорттық бренді үшін көзілдірікті әзірлейді, әзірлейді, сатады және таратады.Өндіріс әлі де негізінен жергілікті жеткізушілерге аутсорсинг болып табылады: Fulcrum 600 миллион еуроны құрайтын көтерме сауда бизнесін құрды.Дегенмен, көзілдірікті жобалау, өндіру және тарату саласындағы жаңа сарапшылар нарық үшін жаңа өміршеңдік тудырады.Сонымен қатар, EssilorLuxottica-ның үстем жағдайына қарамастан, кейбір сән компаниялары тәуелсіз көзілдірік брендтерінің жетістіктерінен сабақ алуға тырысады.Көруге тұрарлық атау: Оңтүстік Кореяның Gentle Monster, көркем галереяға ұқсайтын тақырыптық физикалық дүкені бар бренд, жоғары профильді ынтымақтастық және керемет дизайн.LVMH 2017 жылы 60 миллион АҚШ долларына 7 пайыздық үлесті сатып алды.Басқалары инновациялық және инклюзивті болуға бейім.
Euromonitor International мәліметтері бойынша, оптикалық индустрия 2021 жылы қатты көтеріледі және сала 7 пайызға өсіп, 129 миллиард долларға жетеді деп күтілуде.Көзілдірік негізінен дүкендерде сатып алынатындықтан, экономиканың қалпына келуі пандемиядан және жинақталған сұраныстан туындаған бөлшек саудаға физикалық шектеулерді жеңілдету есебінен болады.Сарапшылардың айтуынша, бөлшек сауда саласының қайта ашылуы кейбір нарықтарда, соның ішінде Гонконг пен Жапонияда екі таңбалы қалпына келтіруге ықпал етеді.
Тарихи түрде сән индустриясы ешқашан көзілдірік өнімдерін өндіру тәжірибесіне ие болмаған, сондықтан ол өнімдерді өндіру және тарату үшін EssilorLuxottica сияқты компанияларға жүгінді.1988 жылы Luxottica Джорджио Арманимен бірінші лицензиялық келісімге қол қойды, Luxottica Group компаниясының ғылыми-зерттеу жұмыстары, өнім стилі және лицензиялау жөніндегі директоры Федерико Буффа айтқандай, «көзілдірік» деп аталатын жаңа санат пайда болды.
EssilorLuxottica-ның GrandVision-ті сатып алуы өте үлкен ойыншыны тудырды.Бернштейннің сарапшысы Лука Солка өз баяндамасында: «Жаңа көзілдірік алыбының пайда болуы ақырында сахнаға шықты» деді.«Енді біз бірігуден кейін интеграциялық жұмысты шындап бастай аламыз.Көп нәрсе істеу керек, соның ішінде…логистика мен сатуды біріктіру.Процесс және инфрақұрылым, біріктірілген линзаларды кесу және жабу қондырғылары, бөлшек сауда желісінің өлшемін реттеу және ұтымды ету және цифрлық жеделдету ».
Дегенмен, кішірек брендтер сәнді көзілдіріктердің болашақ дамуына әсер етуі мүмкін.Американдық Coco және Breezy брендтерінің Нордстромдағы акциялары және 400-ге жуық оптикалық дүкендері бар, бұл әр топтамада инклюзивтілікті бірінші орынға қояды.«Біздің өнімдеріміз жыныссыз», - деді афроамерикалық және пуэрто-рикандық егіз апалы-сіңлі Корианна мен Брайанна Дотсон.«Біз нарыққа алғаш кірген кезде адамдар үнемі:« Сіздің ерлерге арналған киім топтамаңыз қайда?Сіздің әйелдер киім топтамаңыз қайда?Біз [дәстүрлі өндірушілер] елемейтін адамдар үшін көзілдірік жасап жатырмыз».
Бұл әртүрлі мұрын көпірлеріне, бет сүйектеріне және бет пішіндеріне сәйкес келетін көзілдірік жасау дегенді білдіреді.«Біз үшін көзілдірікті жасау тәсілі нарықтық зерттеулер жүргізу және барлығына қолайлы [жақтауларды] жасау үшін бар күшімізді салу», - деді Дотсон апалары.Олар Vision Expo көрмесіне қара нәсілділерге тиесілі жалғыз көзілдірік бренді ретінде қатысудың әсерін еске түсірді.«Біз үшін Еуропада ғана емес, сән-салтанат көрсету өте маңызды.Сән-салтанатты тауарларды қараудың көптеген жолдары бар», - дейді олар.
2011 жылы негізін қалаушы және бас директор Hankook Kim бастаған кореялық Gentle Monster бренді тек азиялық тұтынушылар үшін жақтаулар шығара бастады, бірақ жаһандық аудиторияны тартқаннан кейін бренд қазір инклюзивті көзілдірік сериясын жасады.«Бастапқыда біз жаһандық болу туралы ойлаған жоқпыз», - деді Дэвид Ким, Gentle Monster тұтынушылар тәжірибесінің директоры.«Ол кезде Азия нарығында үлкен өлшемді жақтаулар тренд болды.Біз өсіп келе жатқанда, бұл кадрлар тек Азия аймағына қызығушылық танытпайтынын білдік ».
Инклюзивті дизайн, барлық тамаша көзілдірік сияқты, стильді және практикалық.«Біз трендтерді, сән мен функционалдылықты біріктіре білуіміз керек», - деді Ким.«Нәтижесінде бізде кең таңдау және дизайнда икемділік бар.Бізде жақтау дизайны болады, бірақ бізде бейімделу үшін әртүрлі өлшемдер болады.Түпнұсқа - дизайнды құрбан етпей, мүмкіндігінше көп нәрсеге ие болу.Инклюзивтілік».Ким Gentle Monster сияқты шағын компаниялар нарықтық тәжірибені жақсы орындай алатынын, тұтынушылардан тікелей кері байланыс ала алатынын және бұл пікірлерді келесі өнім итерациясына біріктіретінін айтты.Әдеттегі көзілдірік өндірушілерінен айырмашылығы, Gentle Monster көзілдірік статистикасы немесе деректерге негізделмейді.Тұтынушылардың кері байланысы мен технологиялық инновацияларға назар аудара отырып, ол негізгі инноваторға айналды.
Mykita - Берлинде орналасқан бренд, ол әлемнің 80 еліндегі бөлшек саудагерлерге өнім сатады және R&D оның бизнесінің негізі болып табылады.Mykita компаниясының бас директоры және креативті директоры Мориц Крюгер көзілдірік индустриясы әлі дамымағанын айтты.Крюгер оның әртүрлі тұтынушылық және бет-әлпет ерекшеліктерін анық түсіну керек деп санайды.«Біз өз серияларымызды әртүрлі бет-әлпет түрлерін және әртүрлі рецепт қажеттіліктерін жан-жақты талдау негізінде құрдық», - деді Крюгер.«[Бізде] өте толық өнім портфолиосы бар, бұл біздің соңғы тұтынушыларымызға жаһандық ауқымда шынымен дұрыс таңдау жасауға мүмкіндік береді...осы шын мәнінде лайықты жеке серіктесті табуға мүмкіндік береді».
Әзірлеу процесі 800-ден астам түгендеу бірлігін жасаған көзілдірік сарапшысы Микитаның негізі болып табылады.Оның барлық жақтаулары Берлиндегі (Германия) Mykita Haus-да қолдан жасалған.
Бұл кішігірім брендтер нарыққа пропорционалды емес әсер етуі мүмкін және көптеген жақсы себептер бар.«Әр санаттағы сияқты, жаңа адам ақырында табысқа жетеді, өйткені олардың дұрыс өнімі, дұрыс қарым-қатынасы, дұрыс сапасы, дұрыс стилі бар және олар тұтынушымен байланыс орнатқан», - деді люкс менеджері Франческа Ди Пасквантонио. , Deutsche Bank Equity Research.
Сәнді сән компаниялары кіргісі келеді. Gentle Monster Fendi және Alexander Wang сияқты брендтермен ынтымақтасады.Сән үйінен басқа, олар Тильда Суинтонмен, Blackpink тобының Дженниімен, World of Warcraft және Ambush-пен жұмыс істеді.Микита Маргиела, Монклер және Хельмут Лангпен жұмыс істейді.Крюгер: «Біз қолмен жасалған дайын өнімдерді жеткізіп қана қоймаймыз, сонымен қатар біздің ғылыми-зерттеу және тәжірибелік-конструкторлық тәжірибеміз, дизайн сараптамасы және тарату желісі әрбір жобаға біріктірілген», - деді.
Кәсіби білім әлі де маңызды.Анита Балчандани, McKinsey Еуропа, Таяу Шығыс және Африка киімдері, сән және люкс тобының басшысы: «Люкс бренді үшін орнату және сынау төңірегінде бүкіл кәсіби ұсынысқа ие болу өте қиын болады», - деді.Сондықтан көзілдірік сарапшылары рөл атқара береді деп сенеміз.Сәнді тауарлар рөл атқара алатын жерде дизайн эстетикасы мен осы сарапшылармен ынтымақтастықта жатыр».
Технология - көзілдірік өнеркәсібіндегі өзгерістерге ықпал ететін тағы бір құрал.2019 жылы Gentle Monster қытайлық технологиялық алпауыт Huawei компаниясымен серіктестік жасап, тұтынушыларға көзілдірік арқылы қоңырау шалуға және қабылдауға мүмкіндік беретін өзінің алғашқы смарт көзілдіріктерін шығарды.«Бұл инвестиция, бірақ біз одан көп пайда алдық», - деді Джин.
Gentle Monster инновациялық көзілдірік топтамаларымен, ірі бөлшек дисплейлерімен және жоғары деңгейдегі ынтымақтастықтарымен танымал.
Инновацияға баса назар аудару Gentle Monster тұлғасының ажырамас бөлігіне айналды.Ким тұтынушыларды брендтің бірегейлігі қызықтыратынын айтты.Технология Gentle Monster дүкеніне және бүкіл маркетингтік хабарламаға біріктірілген.«Бұл тұтынушыларды тартады.Көзілдірік сатып алуды ойламаған адамдарды біздің роботтар мен дисплейлер дүкенге тартады», - деді Джин.Gentle Monster флагмандық дүкені шектеулі сериялар, роботтар және инновациялық дисплейлер арқылы көзілдірікті бөлшек сауда тәжірибесін өзгертеді.
Микита 3D басып шығаруды қолданып көрді және 2011 жылы беделді IF материалды дизайн сыйлығын жеңіп алған Mykita Mylon деп аталатын материалдың жаңа түрін жасады. Mykita Mylon - 3D басып шығару технологиясы арқылы қатты затқа біріктірілген жұқа полиамид ұнтағынан жасалған - берік және Mykita-ға мүмкіндік береді жобалау процесін бақылау, деді Крюгер.
3D басып шығарудан басқа, Mykita компаниясы Mykita көзілдірігі үшін бірегей және бірегей линзаларды жасау үшін Leica камера өндірушісімен сирек серіктестік орнатты.Крюгердің айтуынша, бұл эксклюзивті серіктестік үш жылдан астам уақыт бойы дамып келеді, бұл Mykita-ға «Leica-дан кәсіби камера линзалары мен спорттық оптика сияқты функционалды жабындары бар оптикалық сапалы күн линзасын тікелей алуға» мүмкіндік берді.
Инновация - көзілдірік өнеркәсібіндегі барлық адамдар үшін жақсы жаңалық.«Біз қазір көре бастайтын нәрсе - форматтар мен көп арналы форматтарды және тұтынушыларға қызмет көрсету тәсілін қоса алғанда, инновациялар орын алатын сала.Бұл біркелкі және цифрлырақ », - деді Балчандани.«Біз бұл салада көбірек инновацияларды көрдік».
Пандемия көзілдірік брендтерін тұтынушыларға жетудің жаңа жолдарын табуға мәжбүр етті.Cubitts тұтынушылардың көзілдірік сатып алу тәсілін өзгерту үшін Heru бетті сканерлеу технологиясын пайдаланады және пайдаланушыларға үйде көзілдірік киіп көру үшін 3D технологиясын пайдалануға мүмкіндік береді.«Cubitts қолданбасы әрбір бетті бірегей өлшемдер жинағына айналдыру үшін сканерлеуді (миллиметрдің бір бөлігі) пайдаланады.Содан кейін біз бұл өлшемдерді қолайлы жақтауды таңдауға көмектесу үшін пайдаланамыз немесе дәлдік пен өлшемге қол жеткізу үшін нөлден жақтауды жасаймыз », - деді Том Бротон, Cubitts негізін қалаушы.
Терең зерттеулер мен талдаулар арқылы Bohten африкалық тектес адамдарға жарамды тұрақты көзілдірік өнімдерін жасауда.
Eyewa, БАӘ-нің ең ірі онлайн көзілдірік сатушысы жақында B сериясын қаржыландыруда 21 миллион АҚШ долларын жинады, сонымен қатар өзінің цифрлық өнімдерін көбейтуді жоспарлап отыр.Анас Бумедьен, Eyewa компаниясының негізін қалаушы және тең бас директоры: «Біз жаңа аппараттық технологияларды болашақ серияларға, мысалы, дыбысты сезіну құрылымдарына біріктіруді зерттеп жатырмыз» деді.«Технологияларымыз бен көп арналарымызды флагмандық бөлшек сауда нүктелері арқылы пайдаланыңыз.Тәжірибе, біз көбірек нарықтарды интернетке шығаруда үлкен жетістіктерге жетеміз ».
Инновация тұрақтылыққа да таралады.Бұл тек лайықты болу туралы емес.Бірлескен құрылтайшы Нана К.Осей былай деді: «Біздің көптеген тұтынушыларымыз өсімдік негізіндегі ацетат немесе әртүрлі ағаш материалдары болсын, әртүрлі тұрақты материалдарды пайдаланғанды ұнататын себебі - ыңғайлылық пен жарамдылық металл жақтауларға қарағанда әлдеқайда жақсы.«, Bohten, африкалық рухтандырылған көзілдірік брендінің негізін қалаушы.Келесі қадам: көзілдіріктің өмірлік циклін ұзарту.Кез келген жағдайда тәуелсіз брендтер көзілдіріктің жаңа болашағын басқарады.
Электрондық поштаңызды енгізіңіз және Vogue Business электрондық поштасы арқылы ақпараттық бюллетеньдерден, оқиғаларға шақырулардан және жарнамалық акциялардан хабардар болыңыз.Жазылымнан кез келген уақытта бас тарта аласыз.Қосымша ақпарат алу үшін құпиялылық саясатымызды қараңыз.
Жіберу уақыты: 10 қараша 2021 ж