Vogue Business электрондық поштасы арқылы ақпараттық бюллетеньдерден, іс-шараларға шақырулардан және жарнамалық акциялардан хабардар болу үшін электрондық поштаңызды енгізіңіз. Жазылымнан кез келген уақытта бас тартуға болады. Қосымша ақпарат алу үшін Құпиялық саясатымызды қараңыз.
Көзілдірік өнеркәсібі сән индустриясының қалған бөлігімен ілесе алмады, бірақ тәуелсіз брендтердің толқыны нарыққа инновациялық идеялармен, жаңа технологиялармен және инклюзивтілікке деген міндеттемемен әсер еткендіктен, өзгерістер орын алуда.
M&A белсенділігі де көтерілді, бұл қиын уақыттың белгісі. Kering Eyewear кеше өзінің жоғары технологиялық титан оптикасымен және арнайы мүмкіндіктерімен танымал даниялық сәнді көзілдірік бренді Lindberg-ті сатып алуды жоспарлап отырғанын хабарлады, бұл оның осы салада өсу ниетін білдіреді. Кешігулер мен заңды келіспеушіліктерден кейін француз-итальяндық көзілдірік жасаушы EssilorLuxottica 1 шілдеде голландиялық Grandvision көзілдірік сатушысын 7,3 миллиард еуроға сатып алуды аяқтады. Импульстің тағы бір белгісі: американдық көп арнадағы көзілдірік маманы Уорби Паркер жаңа ғана IPO-ға өтініш берді — күнді анықтау керек. .
Көзілдірік өнеркәсібінде ұзақ уақыт бойы EssilorLuxottica және итальяндық Safilo сияқты бірнеше атаулар басым болды. Bulgari, Prada, Chanel және Versace сияқты сән үйлері өздерінің жиі лицензияланған көзілдірік топтамаларын шығару үшін осы ірі ойыншыларға сенім артады. 2014 жылы іске қосылды, Kering Көзілдірік Kering бренді үшін, сондай-ақ Richemont's Cartier және Alaïa және Puma спорттық киім брендтері үшін көзілдірікті жобалайды, әзірлейді, нарыққа шығарады және таратады. Өндіріс әлі де негізінен жергілікті жеткізушілерге аутсорсинг болып табылады: хаб 600 миллион еуро көтерме табыс бизнесін құрды. Көзілдірікті жобалаумен, өндірумен және таратумен айналысатын жаңа мамандар нарықта жаңа динамизм туғызуда. Және EssilorLuxottica-ның үстемдігіне қарамастан, кейбір сән үйлері тәуелсіз көзілдірік брендтерінің жетістіктерінен сабақ алғысы келеді. Көруге болатын атаулар: Оңтүстік Кореяның Gentle Monster бренді. өнер галереялары, жоғары профильді ынтымақтастық және керемет дизайн сияқты көрінетін кірпіштен салынған тақырыптық дүкендер. LVMH 7 пайыздық үлесті сатып алды.2017 жылы 60 миллион долларға. Басқалары инновация мен инклюзивтілікке ұмтылады.
Euromonitor International мәліметтері бойынша, көзілдірік өнеркәсібі 2021 жылы қатты көтеріледі, бұл сала 7%-ға өсіп, 129 миллиард долларға дейін жетеді деп күтілуде. Қалпына келтіру пандемиядан туындаған кірпіштен жасалған бөлшек саудаға шектеулердің жеңілдетілуімен байланысты болады. жинақталған сұраныс ретінде, өйткені көзілдірік ең алдымен дүкенде сатып алынады. Сарапшылардың пікірінше, бөлшек сауданың қайта ашылуы кейбір нарықтарда, соның ішінде Гонконг пен Жапонияда екі таңбалы қалпына келтіруге әкеледі.
Тарихи тұрғыдан сән индустриясының ешқашан көзілдірік өнімдерін өндіру тәжірибесі болмаған, сондықтан өнімді өндіру және тарату үшін EssilorLuxottica сияқты компанияларға жүгінді. 1988 жылы Luxottica Джорджио Арманимен бірінші лицензиялық келісімге қол қойды және «көзілдірік» деп аталатын жаңа санат пайда болды. дүниеге келді», - деді Федерико Буффа, Luxottica Group ҒЗТКЖ, өнім стилі және лицензиялау жөніндегі директоры.
EssilorLuxottica-ның GrandVision-ті сатып алуы шынымен де өте үлкен ойыншыны тудырды. «Жаңа көзілдірік алыбының пайда болуы ақырында дайын», - деді Бернштейннің сарапшысы Лука Солка жазбасында.«Біріктіруден кейінгі интеграциялық күш-жігер шын мәнінде басталуы мүмкін болғандықтан, көп нәрсе істеу керек, соның ішінде ... логистикалық және сату процестері мен инфрақұрылымын біріктіру, линзаларды кесу және жабу қондырғыларын біріктіру, бөлшек сауданы дұрыс реттеу және ұтымды ету. желі және цифрландыруды жеделдету».
Бірақ бұл сәнді көзілдіріктің болашағына әсер ететін кішігірім брендтер болуы мүмкін. Nordstrom және 400-ге жуық оптикалық дүкендерде бар, американдық Coco және Breezy брендтері инклюзивтілікті әр топтамада бірінші орынға қояды. «Біздің өнім жыныссыз», - дейді негізін қалаушылар Корианна мен Брайанна Дотсон. , Африка-американдық және пуэрто-Рикандық бірдей егіз апалы-сіңлілер.» Біз нарыққа алғаш кірген кезде адамдар үнемі: «Ерлерге арналған коллекция қайда?Сіздің әйелдер коллекциясы қайда?Біз [дәстүрлі өндірушілер] назарынан тыс қалған адамдар үшін көзілдірік жасап жатырмыз'».
Бұл әртүрлі мұрын көпірлеріне, бет сүйектеріне және бет пішіндеріне арналған көзілдірік жасау дегенді білдіреді. «Біз үшін көзілдірік жасау тәсілі нарықты зерттеу және барлығына әмбебап [жақтауларды] жасау үшін бар күшімізді салу», - деді Дотсон апалы-сіңлілері. Олар Vision Expo көзілдірік көрмесіне қатысатын жалғыз қара көзілдірік бренді болудың әсерін еске түсіреді.» Біз үшін салтанат Еуропаға ұқсамайтынын көрсету өте маңызды.Сән-салтанат барлық жерде көрінеді», - деді олар.
Кореялық Gentle Monster брендін 2011 жылы негізін қалаушы және бас директор Ханкок Ким тек азиялық тұтынушыларға арналған жақтаулар шығару үшін шығарды, бірақ жаһандық аудиторияға жеткеннен кейін бренд инклюзивті көзілдіріктердің желісін жасады. «Бастапқыда біз шынымен де ойламадық. жаһандық деңгейге шығу туралы ойланыңыз», - деді Дэвид Ким, Gentle Monster компаниясының тұтынушылар тәжірибесі бойынша директоры. «Ол кезде үлкен өлшемді жақтаулар Азия нарығында тренд болды.Біз өсіп келе жатқанда, біз бұл кадрларға тек Азия аймағы ғана емес екенін көрдік ».
Барлық жақсы көзілдірік сияқты инклюзивті дизайн да стильді және функционалды.» Біз трендті, сән мен функцияны үйлестіре білуіміз керек еді», - дейді Ким. «Нәтиже - дизайндағы кең таңдау және икемділік.Бізде жақтаудың архитектуралық дизайны болады, бірақ бізде оны орналастыру үшін әртүрлі өлшемдер болады.Түпнұсқа - дизайнды құрбан етпей, мүмкіндігінше көп нәрсені жасау.Мүмкін инклюзивті».Ким Gentle Monster сияқты шағын компания нарықты сынап көру, тұтынушылардан тікелей кері байланыс алу және сол пікірді келесі өнім итерациясына қосуда жақсы жұмыс жасай алады дейді. Әдеттегі көзілдірік өндірушілерінен айырмашылығы, Gentle Monster көзілдірік статистикасы немесе деректерімен басқармайды. .Ол тұтынушылардың кері байланысы мен технологиялық инновацияларға назар аудару арқылы негізгі инноваторға айналды.
80 елдегі бөлшек саудагерлерге сатылатын Берлинде орналасқан Микита үшін зерттеу мен әзірлеу оның бизнесінің негізі болып табылады. Mykita компаниясының бас директоры және креативті директоры Мориц Крюгер көзілдірік индустриясы дамып жатқан жоқ деп санайды.Крюгердің айтуынша, олардың алуан түрлілігі бар. тұтынушылар мен бет-әлпет ерекшеліктерін анық түсіну керек. «Біз өз коллекциямызды әртүрлі бет түрлерін, сондай-ақ әртүрлі рецепт қажеттіліктерін мұқият талдау негізінде құрастырдық», - деді Крюгер.»[Бізде] мүмкіндік беретін өте толық өнім портфолиосы бар. жаһандық ауқымдағы біздің соңғы тұтынушыларымыз шынымен дұрыс таңдау жасау үшін ... шынымен сәйкес келетін жеке серіктесті табу үшін ».
Зерттеу және әзірлеу процесі 800-ден астам SKU құрған көзілдірік маманы Микитаның негізінде жатыр. Оның барлық жақтаулары Берлиндегі (Германия) Mykita Haus қолмен жасалған.
Бұл шағын брендтердің нарыққа пропорционалды емес әсер етуі мүмкін көптеген жақсы себептер бар.»Әр санаттағы сияқты, сайып келгенде табысқа жаңадан келген адам бар, өйткені оларда дұрыс өнім, дұрыс коммуникация, дұрыс сапа, дұрыс стиль және олар тұтынушымен байланысады», - деді Luxury Франческа Ди Пасквантонио, Deutsche Bank компаниясының үлестік зерттеулер бөлімінің басшысы.
Сәнді сән үйлері қосылғысы келеді.Gentle Monster Fendi және Alexander Wang сияқты брендтермен жұмыс істейді. Сән үйінен басқа, олар Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft және Jennie of Ambush компанияларымен ынтымақтасады. Микита Маргиэла, Монклермен ынтымақтасады. және Хельмут Ланг. «Біз қолмен дайын өнімдерді ұсынып қана қоймаймыз, сонымен қатар біздің ғылыми-зерттеу және тәжірибелік-конструкторлық тәжірибеміз, дизайн сараптамасы және тарату желісі әрбір жобаға біріктірілген», - деді Крюгер.
Сараптама маңызды болып қала береді.”Люкс бренді үшін шын мәнінде бүкіл фитинг, сынақ және т.б. бойынша кәсіби ұсыныс жасау өте қиын болады. Сондықтан көзілдірік сарапшылары рөл атқара береді деп ойлаймыз.Сән-салтанат дизайн эстетикасында және осы сарапшылармен ынтымақтастықта рөл атқара алады ».
Технология - көзілдірік индустриясындағы өзгерістердің тағы бір құралы. 2019 жылы Gentle Monster қытайлық технологиялық алпауыт Huawei-мен бірігіп, тұтынушыларға көзілдірік арқылы қоңырау шалуға және қабылдауға мүмкіндік беретін өзінің алғашқы смарт көзілдіріктерін шығарды. «Бұл инвестиция болды, бірақ біз жасадық. одан көп ақша шығады», - деді Ким.
Gentle Monster инновациялық көзілдірік топтамаларымен, үлкен бөлшек дисплейлерімен және жоғары деңгейдегі ынтымақтастықтарымен танымал.
Инновацияға баса назар аудару Gentle Monster тұлғасының ажырамас бөлігіне айналды. Тұтынушылар брендтердің бірегейлігіне тартылады, деді Ким. Технология Gentle Monster дүкенінде және бүкіл маркетингтік хабарламада біріктірілген. «Бұл тұтынушыларды тартады.Көзілдірік сатып алуды ойламаған адамдарды біздің роботтар мен дисплейлер дүкендерге тартты», - деді Ким. Gentle Monster флагмандық дүкені шектеулі коллекциялармен, роботтармен және инновациялық дисплейлермен көзілдірікті бөлшек сауда тәжірибесін өзгертеді.
Микита 2011 жылы беделді IF Material Design Award сыйлығын жеңіп алған Mykita Mylon деп аталатын жаңа материалды әзірлеп, 3D басып шығарумен тәжірибе жасады. Mykita Mylon — 3D басып шығару технологиясы арқылы қатты затқа біріктірілген жұқа полиамид ұнтағынан жасалған — өте берік және Mykita-ға мүмкіндік береді. жобалау процесін бақылау, деді Крюгер.
3D басып шығарудан басқа, Mykita сонымен қатар Mykita көзілдірігі үшін бірегей бірегей линзаларды жасау үшін камера өндірушісімен Leica-мен сирек серіктестік құрды. Эксклюзивті серіктестік үш жылдан астам дамып келеді және Mykita-ға « Оптикалық сапалы күн линзалары тікелей Leica-дан кәсіби камера линзалары мен спорттық оптика сияқты функционалды жабындары бар », - деді Крюгер.
Инновация – көзілдірік өнеркәсібіндегі барлық адамдар үшін жақсы жаңалық.» Біз қазір көре бастағанымыз – пішімдері мен көп арналы пішімдері және тұтынушыларға қызмет көрсету тәсілі бойынша көбірек инновациялар болып жатқан сала.Бұл біркелкі және цифрлырақ», - деді Балчандани. «Біз бұл салада көбірек инновацияларды көріп отырмыз».
Пандемия көзілдірік брендтерін тұтынушыларға жетудің жаңа жолдарын табуға мәжбүр етті. Cubitts тұтынушылардың көзілдірік сатып алу тәсілін өзгерту және пайдаланушыларға 3D технологиясын пайдаланып үйде көзілдірік киіп көруге мүмкіндік беру үшін бетті сканерлеу технологиясын Heru пайдаланады.» Cubitts қолданбасы пайдаланады. әрбір бетті өлшемдердің бірегей жинағына айналдыру үшін сканерлейді (миллиметрдің бөліктері).Содан кейін біз бұл өлшемдерді сізге сәйкес келетін жақтауды таңдауға көмектесу үшін пайдаланамыз немесе дәл және дәл өлшеміңізге қол жеткізу үшін оны нөлден жасаймыз », - деді Том Бротон, Cubitts негізін қалаушы.
Терең зерттеулер мен талдаулар арқылы Bohten Африкадағы лайықты адамдарды жайлы ететін тұрақты көзілдірік өнімдерін жасайды.
БАӘ-нің ең ірі онлайн көзілдірік сатушысы, жақында B сериясының раундында $21 миллион жинаған Eyewa да өзінің цифрлық ұсыныстарын ұлғайтуды жоспарлап отыр. «Біз жаңа аппараттық технологияларды болашақ жинақтарға, мысалы, дыбысты тудыратын жақтауларға біріктіруді зерттеп жатырмыз», деді Eyewa компаниясының негізін қалаушы және бас директоры Анас Бумедьен.«Технологиямыз бен көп арнамызды флагмандық бөлшек сауда тәжірибесі арқылы пайдалана отырып, біз көбірек нарықтарды интернетке шығаруда үлкен жетістіктерге жетеміз».
Инновация тұрақтылықты да қамтиды. Бұл жай ғана тұрарлық емес. Бірлескен негізін қалаушы Нана К. Осей былай деді: «Біздің көптеген тұтынушыларымыз өсімдік негізіндегі ацетат немесе әртүрлі ағаш материалдары болсын, әртүрлі тұрақты материалдарды пайдалануды қалайды, өйткені жайлылық пен қолайлылық металл жақтаулардан әлдеқайда жақсы »., африкалық рухтандырылған Bohten көзілдірік брендінің негізін қалаушы. Келесі қадам: көзілдіріктің өмірлік циклін ұзарту. Қарамастан, тәуелсіз брендтер көзілдіріктің жаңа болашағын басқарады.
Vogue Business электрондық поштасы арқылы ақпараттық бюллетеньдерден, іс-шараларға шақырулардан және жарнамалық акциялардан хабардар болу үшін электрондық поштаңызды енгізіңіз. Жазылымнан кез келген уақытта бас тартуға болады. Қосымша ақпарат алу үшін Құпиялық саясатымызды қараңыз.
Жіберу уақыты: 17 қаңтар 2022 ж